市场竞争日益加剧的中国，越来越多的企业在关注自身产品开发及公司管理的同时，纷纷开始加大力度重视自身的企业宣传。高速发展的中国市场已不再是“酒香不怕巷子深”的状态了。无论是初出茅庐的新生企业还是实力雄厚的老字号都不敢轻视“广告宣传”这个重要的部分。于是，各种企业无论处于何种发展阶段、基于何种目的，都纷纷找到著名或非著名的广告公司来制作企业宣传片。
宣传片有助于树立企业品牌，开拓市场，配合营销，促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等，足以可见企业宣传片对企业的发展史举足轻重的。一部成功的影片别人只会去关注导演、演员，很少有人会去关注剪辑师，其实在一部优秀的影片里，剪辑师起着至关重要的作用，可以算半个导演了，也只有电影导演、摄影师和剪辑师自己才真正知道原始素材的质量，了解剪辑师对最终的版本做出了多大的努力。
企业宣传片主要是企业一种阶段性总结动态艺术化的展播方式，回望过去，这是传统企业宣传片内在的核心线索，随着传播观念的日渐完善和先进，传统企业宣传片千篇一律的传播方式逐渐的开始让人出现审美疲劳，如今各类宣传片制作企业都在探寻着企业宣传片创意方式的突破，站在企业形象的角度，对企业理念和企业文化进行深度的挖掘，让企业宣传片的展现元素都依托在企业文化的精髓之上，或通过故事的形式，或通过立体交叉的形式对企业形象进行战略层面的宣传和传播，同时借助新媒体的传播平台为企业的后续传播提供战略层面的服务，让企业主与影视广告公司站在对等的位置，而不是企业主只是一味的被动接受，这是一种创新性的服务模式，也是一种具有形象传播黏性的传播路径。
好的企业宣传片=企业的脸面，良好的企业宣传片，能够整合企业资源，传递企业信息，扩大企业知名度，增加投资者与合作者的好感和信心，得到公众的信赖，吸引更多人才加入。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、招商、产品发布会、展会、招商宣传、上市宣传、展会展示、会议视频、销售人员外出销售、招商引资、项目申报、形象宣传、统一渠道中产品形象及宣传模式等。
摄影是以传达信息为主要功能的，所以，广告摄影是属于实用艺术的范畴。从现代传播功能的角度来看，广告摄影也可以称为信息传递艺术。广告摄影必须追求实际的传达效果为目的，具有十分明确的市场目标和宣传目的，要求针对目标市场和目标用户而拍摄制作，注重实效性。广告摄影必须清晰、准确地传达信息，其评价标准虽然也重视思想性和艺术性，但还更多层面上要考虑其商业性因素。
广告摄影首先是摄影的一个门类，但是又与广告推销发生着密切的关系。许多人把广告摄影作品当作是纯粹的艺术摄影来看待，这其实是一种错误的，尽管广告摄影和艺术摄影有着千丝万缕的联系，但实际上不同的。它一般是受生产或经营单位的委托，根据他们的特定要求和意图去设计制作的，而不能以摄影师个人的愿望进行随心所欲的处理。
视频制作在很多人看来，是一门技术活。其实不然，视频制作归根结底，更是一门艺术，正好像广告业的其他方方面面相同。都说广告从业者的日常，那便是天天永无止境 的修改是我们认识到的广告从业者，尤其是设计师的常态。而视频制造者，尤其是前期与后期工作人员，又何尝不是如此呢?前期制造阶段，编剧，导演同样需求不停更改剧本，跟着剧本变化 的便是分镜头剧本等其他拍照计划。视频制造从业者们，也像设计师们相同，时刻都需求点着自己的工匠精力，像雕刻家相同慢慢雕刻自己的作品。
具体地说，一张广告摄影作品，不管艺术上是多么精湛，只要它缺乏"推销"的力量，在进入消费者的视觉领域后，即便能够引起足够的审美效果，但是如果无法刺激消费者的具体消费欲望或者激发消费者明确的参与激情，就不能算是一个好的广告作品。而且，优秀作品所刺激的购买目的性是非常明确的，也就是具体到商家所指定的某类商品。
形象宣传片拍摄，增强城市竞争力，不仅仅限于城市经营者在经营土地等自有资产方面获得增长的机会，更重要的是对外来资金的引进和利用，更有效的优化城市资源和增强竞争力，外来企业参与城市建设，对于盘活城市整体项目规划、融通城市建设资金和多元发展城市市场具有很重要的作用，提高城市竞争力。
