企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品。营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。
    宣传片对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、配以动画和特效、合成输出制作成片，目的是凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面人士对企业产生正面良好印象，从而建立对该企业的好感和信任度，信赖其产品与服务。通过赋予独特内涵，帮助企业树立具有竞争力的综合形象。 产品沙画宣传片通过全方位、多角度地展示商品，有助于增加买家对商品的信心，有利于商品的推销。从买家的角度讲，沙画视频展示可以增加网民网络购物的真实体验，减少网购风险。相比购物网站单纯的文字、图片展示，更具真实性和说服力。
    宣传片制作的效果主要体现在了为公司争取盈利和为公司扩大影响力两方面，所以如果公司宣传片制作投放之后使企业在市场当中名气大增，则说明该宣传片制作后的性价比较高，可以看宣传片制作完成之后是否对于企业的品牌形象和品牌文化予以充分的展示，在地域内是否使品牌更有影响力。若要做到此点相对困难，但是各公司也可以酌情考虑公司宣传片制作后是否成为了行业的典型，是否经常出现于各种PPT或同类公司的演示文档中作为发展奠基的佼佼者，所以品质有保证的公司宣传片制作不仅仅依靠品牌印象，还要让行业内的专业人士去评判该公司宣传片制作是否得当。
    一般说来，镜头短、画面转换快，能引起急迫、紧张感；镜头长、画面转换慢，可导致迟缓或压抑感。因此长短镜头交替，画面转换快慢结合可造成观众心理情绪的起伏。利用这一点，在剪辑上控制画面的时间，掌握转换节奏，就可控制观众的情绪，达到预期的艺术效果。这种剪辑节奏也称剪辑调子。然而镜头的长短、转换快慢不能超越观众对内容含义理解的限度，否则就会造成混乱。剪辑调子常常也表示出影片情节或情绪的段落，使影片起伏张弛有致。影片中一个段落的剪辑调子是由镜头的数目来计算的，称剪接率。镜头数目多，称剪接率高或快调剪辑；镜头数目少，称剪接率低或慢调剪辑。
    大多数画面应该在摄像机保持水平方向时拍摄，这样比较符合人们的视觉习惯，画面效果显得比较平和稳定。如果被拍摄的主角的高度根摄像者的身高相当，那么摄像者的身体站直，把摄录像机放在胸部到头部之间的高度拍摄，是最正确的做法，也是握着录像机最舒适的位置。如果拍摄高于或低于这个高度的人或物，那么，摄像者就应该根据人或物的高度随时调整摄像机高度和身体姿势。譬如拍摄坐在沙发上的主角或在地板上玩耍的小孩时，就应该采用跪姿甚至趴在地上拍摄，使摄像机与被摄者始终处于同一水平线上。
    在很多的影视广告制作当中，大多以电影电视、网络视频和多媒体作为媒介来传播信息的广告，还有一些就是用影视的语言和技术手段来制作出表现产品的广告。在中国，看电视成为老百姓必不可少的娱乐生活，不管是在网络上观看还是在电视机上观看，使得讯息传播更准确，更能到达各类目标消费者。广告主深谙影视广告的“杀伤力”，每年都有很多企业在各种媒体上投入很高的费用。
    在一些商业项目中，文案的特定需求往往来自客户。因此，在文案的创作过程中，要充分考虑客户的需求和画面之间的关系处理，不仅要满足客户的需求，完成画面中需求的表达，而且还要考虑到艺术性创作，使整个MG动画更具观赏性。MG动画的整体基调在于文案和画面。其中文案体现在它可以传达造物主的意图和诉求，生动地呈现主题，突出主题，使观众能够理解主题。因此，在创作一个文案的过程中，也有必要探究文案的内涵，从而使画面的表现有更深的意义。声音的创作也是非常重要的，包括配音、音乐和音效三个方面。只要处理好这三者的搭配关系，就会带来意想不到的惊喜。
    宣传片制作行业的发展都是根据市场的需要而定的。随着大画幅设备的平民化，很多人可以尝试浅景深的画面要求，同时这也就给宣传片的制作提出了更高的要求。高清时代已经逐步成熟，制作的设备的完善还需要进一步提高。现在虽说高清设备已经进入大众的视线，可真正可以满足高清设备的一整套设备的制作公司毕竟还是少数。一部以宣传展示企业核心价值，以艺术的水准展示，以电影的手法制作的宣传片作品，是属于艺术电影的范畴。我们在以往的分析中，更多地市从动态影像的前期创作、拍摄设备方案、后期剪辑包装、市场前景等，而动态影像的价值是在分享与传播中实现的。从传播分享角度来看，宣传片属于小众范围内的宣传。
    越来越多的企业开始制作企业宣传片，企业宣传片可以提高企业品牌的整体形象，稳固原有受众的同时，加强受众对品牌的好感，并进一步扩大新的消费群体，增强企业品牌在在受众心目中的性；同时可以培养员工对企业的荣誉感，激发员工工作的积极性，提高企业的团队凝聚力。那么如何拍摄出一部好的宣传片呢？首先就拍摄内容而言，包括企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等等。
    大家在知道宣传片定义的时候，就有必要知道一下企业宣传片制作的必要性，当然主动来寻找制 作公司的肯定是了解这点了，这点知识对那些需要说服别人来做宣传片的是很有用的，了解必要性才可以更好的把道理说明白，说了才更有说服力。视频制作的剪辑并非单纯的镜头拼合，更多的则是根据故事发展或者所要表述内容进行有节奏的蒙太奇手法去完成。无论是由特写镜头直接跳切到全景镜头还是有全景镜头直接跳切到特写镜头的组接形式，更多的要考虑到的还是产生的艺术效果。