对于观众而言，公司视频宣传片制作画面本身已经确定了其直观、真实的特点。因此策划人员面临的问题就是如何将直观、真实的侧面通过拍摄完全的展示出来，这就需要借助画面的手段表达观点。通过对拍摄对象、景色、语言等等的展现，将观点深入其中，尽可能的表达真实感。企业的内容虽然是丰富的，但是公司视频宣传片制作不可能将这些全部展示出来。我们做宣传片，一定要做到心中有数，哪些内容可以拍摄，哪些内容必须舍掉。拍摄的内容如何表现?这些选择的过程就是接近真实，正确有效的选择则更能表达真实，让观众对企业产生好感。
    因为对于企业来讲，营销是企业成功最为重要的环节之一。要把产品卖出去，首先就是需要让客户了解你的产品，企业宣传片就是这样一个很好的宣传方式。把情感营销植入企业宣传片中，让你的客户产生共鸣。其实，产品宣传片拍摄也同样可以使用情感营销。在信息发达的现代社会，广告已成为日常生活的重要组成部分。几乎任何规模小的公司都会有自己的品牌宣传片。然而，品牌宣传片的制作并不简单。它的最终目标是塑造企业品牌，传播企业文化，因此这是品牌宣传片的终极使命。
    要把握这一点,就要求我们在策划和拍摄时关注人,以人为本,把人作为企业的核心资产,把企业映射成一个大家庭,让客户从中受到感染,建立信任与托付。最后一点就是要具有创新的意识，企业宣传片应用各行各业已经多年了，换句话说，很多影视制作公司拍摄的企业宣传片,大多在走固定的模式，因为，这样简单，方便。但是，弊端就是，成千上万的一个模样的宣传片横行世道，也许只是换了个开头，也许只是改了个结尾，或者，仅仅简单的换了个背景音乐。这样的企业宣传片已经，也无法满足当今企业对宣传片的要求。当下的企业，不单是需要独一无二的企业宣传片，还希望，透过企业宣传片能更好的塑造公司的形象，以达到，不断的曝光企业宣传片，提升公司的整体形象和档次格局。所以，企业宣传片制作者呼吁创新从今天开始。
    深入了解，除了基本的产品功能，广告片宣传片制作过程中还要深入其企业的背景文化以及定位，将这些元素融合进广告片宣传片制作过程中，为下一步的创意制作做出一个正确的指引。此外，基本的功能体验是需要具备的。创意生成，接着就是创意产生的阶段了，要让广告片宣传片制作完成的效果满意度高，制作过程的创意就显得尤为重要了。这就要求文案，不仅要懂得影视学，还要会一点消费心理学，市场学等等。还有一点很重要，那就是创意在生成的过程中，要注意避免一味地求高大上，而忽视了目标人群的精准定位。比方说，现在很多汽车广告，依旧建立在上层阶级的世界的环境中，而忽略了其实现在汽车已经很普遍了。
    宣传片不能太过夸张，要让受众感到真实可信，宣传的内容要有一定的真实性，不要夸大吹嘘。在宣传过程表现真诚实在的态度，诚诚恳恳，不要空泛无主。宣传创意上要大胆创新，抛开传统宣传广告框架，使其变成一条不像广告的广告，给受众留下深刻的影响，提升受众好感度。乃至任何艺术创作中最重要的一点。但是，脱离了市场营销的实际，凭空判定创意的优劣高下，是没有意义的。一个企业宣传片从创意一直到制作完成，到投放，都是营销广告的一个个环节，任务只有一个：完成营销目标——提高销量或者提升品牌等等。完成得好就是优秀的，反之就是不合格的。所以，衡量一个好创意的标准，最重要的就是它是否能带来一定的效益。
    运用蒙太奇的规则和方法，在宣传片剧本、镜头剧本和导演讨论的基础上，提出自己的观点。制定了整个宣传片的结构、节奏、音画处理、场景转换等剪辑方案。这个剪辑方案的主要基础是一个独立的剧本，必须充分反映导演的创作意图，同时又要超越。方案是再创造艺术的蓝图，应该具有一定的准确性、可行性和稳定性，但也可以根据宣传片的实际情况进行修改。剪辑方案侧重于宣传片结构的设计、安排和调整。企业宣传片的编辑手段是复杂的，丰富多样的，包括图片编辑和声音编辑。决定哪种编辑方法最合适，最方便，最有可能达到预期的艺术效果，是对整体艺术水平和技巧的考验。
    宣传片对企业的作用也是丰富多样的。一、树立企业形象良好的企业形象，可以扩大企业的知名度，增加公众好感度和信任度，为企业的商品和服务营造良好的氛围；同时又能够吸引更多人才加入，有助于打造高效和谐的企业团队。二、开拓广阔市场，一个公司的发展，首先需要让客户了解你的产品。在这样一个信息高速发展的时代，客户每天都会接触到很多同类的产品信息，如何在最短地时间内，最有效地让客户了解企业产品的详细特点、优势、与众不同之处就成为企业营销的重要手段。企业宣传片就是这样一个很好的宣传方式。一部优秀片子不仅能在各种实地场合展示，更能在网络上快速推广，可以有效的展示企业产品，传递企业信息、提升企业形象、在很短的时间就扩大品牌知名度，让更多的消费者了解企业，认识企业的产品和文化。
    宣传片的时候，首先需要做的也是最重要的一步，那就是定位，定位就是树立企业宣传片所要表达的思路和重点，还有就是很多的企业可能都有一个很大的误区，总是认为宣传片的内容什么都想放进去，最终整个宣传片抓不到重点。其实企业宣传片制作也是分功能的，也就是说要有针对性的方向，比如说企业形象宣传片，那它内容的应该是企业的综合实力、企业文化、核心竞争力等;招商加盟宣传片它针对的是投资者，所以它针对的主题是项目的市场前景、相关利益、核心优势等;而产品宣传片它是为消费者为目标对象，因此产品宣传片重点突出的内容是产品的卖点优势，有效解决客户抗拒点。
    企业文化宣传片能涉及企业各个层面，能有效的传达企业文化。通过企业文化宣传片，能让大众及客户了解与别人不一样的差异性，有利于品牌个性的发展。很多企业不惜重金，大量地投放广告，但这些广告大都是关于产品，却没有对企业整体策划，没有一个统一的形象宣传片，人们只知该企业有很多产品，但不知道是什么性质的企业，对企业没有一个整体的认知。企业形象片只要产品广告的一小部分资金，便能收到良好的效果。一则定位准确的企业文化片有利于人们的记忆，从而达到其传播的目的。