从内容上看，企业形象专题包含的内容相当广，基本将企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等都囊括入内。企业正常的任何一项投入都是为了产生经济效益，有直接与眼前利益挂钩的销售收益，也有间接的品牌收益，还有长远的社会收益。当然，企业需要借助一定的媒体平台对产品进行宣传。即使在网络盛行的今天，电视仍然是一个声色俱全的重要平台。而电视广告也就成为企业年度广告计划中不可或缺的一个核心环节。
宣传片还有许多其他的用途。这些用途中比较主要而直接的有：可以说宣传片可以贯穿在企业生产和营销的多个环节中，对企业的商业运营起到重要的辅助作用。音乐对品牌理念的传递也很重要，如果直接像口号和广告语那样喊出来，就会显得粗俗浅薄。但是如果配上适当的三维和字幕和音乐，就会给人娓娓道来的感觉，效果也会更好。音乐对于企业的内容篇章的表达也很重要，一般会根据片头的主旋律延伸出相应的辅助旋律，让音乐保持简单、明快，主辅旋律交叉使用。这样才能使观众在一种比较舒缓的听觉氛围中主动积极的倾听技术和生产的阐述。
就是要对客户比较感兴趣的东西着重介绍，比如企业实力、产品性能、以及企业品质等等。在前期策划中，文稿要抓住客户的心理，把他的兴趣点以一个近乎完美的方式呈现出来，勾起客户的好奇心理。一个优秀的宣传片，前期的策划是非常重要的，一个好的创意对整个片子起着非常重要的作用，在整个策划过程中，宣传片的策划文稿是整体思路的体现，一篇好文稿会让宣传片更突出，更亮眼。作为一名优秀的策划，写好一篇文稿是必须具备的专业素质。今日就为大家分享如何写好宣传片的文稿。
任何事物都有它的特殊性。电视教材也是一样。电视教材节奏的产生依赖于三个方面：一是画面内诸要素有规律的运动变化产生的节奏，主要是人物或物体的运动、色彩、构图的变化等。二是由镜头的运动和组接形成的节奏，主要是镜头的内运动和外运动，组接形式和电子特技等。三是由解说、音乐、效果声形成节奏，主要是解说的修辞，音乐节拍，效果特性等。在三个方面的关系上，画面内的运动变化是节奏变化的基础；镜头的运动，画面组接是表现形式；解说、音乐、效果声是辅助和补充。
形象宣传片可在很短的时间内向目标观众传递几万文字和几百张图片所能表现的企业信息量，除了传达信息准确、丰富之外，同时能为企业和客户都节约许多宝贵时间。形象宣传片如同一张企业名片，它以其精彩的创意，大容量的信息、意蕴深厚的文字，入情入理的解说，震撼人心的视听冲击，已成为企业全面展示自身实力，拓展业务的重要手段。形象宣传片,是宣传片中的一个类型,它将企业视频、文字、图像、动画、音乐、音效等资源进行高效整合，以图文并茂，影音互动的形式表现出来，极具视觉冲击力，能给人留下深刻的印象，它极大的改变了人们获取信息的传统方法。
宣传片除了能有效地提升企业形象，地展示企业产品和服务， 说明产品的功能、用途、 使用方法以及特点，现在的宣传片已广泛运用于展会招商宣传， 房产招商楼盘销售，学校招生，产品推介，旅游景点推广，特约加盟，推广品牌提升，宾馆酒店宣传，使用说明，上市宣传等等。通过媒体广告,向需要做宣传片的企业进行宣传，将会取得较好的推广作用。不仅是企业实力的一个展示，而且是企业宣传的需要，你很难让人家听你10分钟的介绍，但是影片可以办到。最后还是企业理念的传达，影片可以在短时间内传达出一种情感，进而有利于谈判等的推进。
剪辑师的职能是将已摄录的画面素材为主体将各种要素进行合理组合，形成完整的企业宣传片。这里提到的画面素材就是由摄像师提供的。而画面的组接是有其规律的，如动接动、静接静、避免越轴、景别搭配合理、色彩前后呼应等，这就要求摄像师提供的画面素材要符合这些规律要求。制作一部综合反映企业产品、技术、设备、人才和环境的专题片是最常见最直接的方法。企业形象宣传片如同一张企业的名片，只需将光盘往影碟机一放，就可以轻松地去了解一个企业的精神、文化和发展状况，无须再多费口舌向客户做枯燥无味的介绍。
宣传片拍摄景别根据景距、视角的不同理论上一般分为五种，由近至远分别为特写、近景、中景、全景、远景，但是专业的影视制作公司会更加细致的分为十种。景别是在企业宣传片拍摄制作过程中，摄影机与主体的距离不同，而造成主体在宣传片画面中所呈现出的范围大小的区别。为了使企业宣传片制作中剧情的叙述、景物的渲染、人物关系的处理更具有表现力，在拍摄中摄像师根据需要随时改变镜头的不同景别，以达到复杂多变的场面调度和镜头调度。
又有局部感情的描绘；既要整个环境（全景），又要局部细节（近景、特写），要善于选择细节画面（如表情、动作、特定意义的物、同期声等），充分表现具体的内容和烘托感情。可以通过主体的相关动作和相似点的特写、主体进出画面、因果关系和呼应关系、遮挡镜头以及声音来作为划分段落的过渡因素。尽管非线性编辑系统有许多优点，但在实际操作和使用过程中仍感到不足，主要表现为：磁带素材和编辑成品上、下载所需的时间长；编辑某些节目，有时甚至更显繁琐；设备利用率不高。当时间线的节目编辑制作完成后，就要着手节目的输出，即将计算机上的文件转变成录像机上的磁带内容，这个过程也就是节目的下载过程。
通过视听结合来传播信息内容的，因此形象宣传片文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位"；形象宣传片文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的"连带效应"。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是形象宣传片成功的基础和关键；写好企业形象宣传片解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定形象宣传片的成败。
