合格的宣传片文案创作人员，既需要具备深厚的文化功底、敏锐的洞察力，还要熟悉镜头语言，拥有这些还是远远不够的，还必须具备丰富的从业经验，能准确的把握客户心理，了解客户的意图，了解行业，了解市场，准确的提炼出企业的精华所在，还要懂得导演、摄影、后期制作等方面的知识，没有3—5年的时间，几乎培养不出一个合格的文案人员！企业宣传片如同一张企业名片，利用声音、影像等资讯，随着音乐的节奏，在轻松的环境之中就可以去真正了解一个企业的精神、文化、产品和发展状况。一部制作优良的企业宣传片可在几分钟内向目标观众传递几万文字和几百张图片所能表现的企业信息量，更重要的是能为企业和客户都节约许多宝贵时间。
    微电影在编辑过程中，要合理运用“蒙太奇”手法。它是电影艺术的表现手法，在宣传片编辑制作中也被广泛应用，如画面的转换、特殊效果的处理等。非线性编辑系统提供了丰富的特技模板，如划像、DVE、色彩、色调、遮罩等几百种转换、滤镜、运动方式，为“蒙太奇”手法的运用提供了技术支持。特技的运用既要考虑表达内容的需要，又要考虑画面之间的相互关系，并注意转换方向和特技时间，防止无目的的滥用。例如，淡出、淡入通常用来表示一个比较大的、完整的段落的结束和另一大段落的开始；迭化通常用来表示时间的流逝，连接回忆、想象等回叙段落；划像通常用来表示地点、场合的变化，表示相同时间，不同空间平行进展的事件。
    宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。企业形象片主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。企业形象宣传包含的内容相当广泛，基本将企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等都囊括入内。
    宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片看似简单，但对很多中小企业来说，用好了，同样可以对营销产生积极的影响。企业做宣传片首先重中之重的第一个问题就是要有明确的目的性，漫无目的的心态只属于个人的生活状态，对企业来说则是极其危险的一种状态。
    企业宣传片能有效地提升企业形象，更好地展示企业产品和服务，说明产品的功能、用途、使用方法以及特点，广泛适用于企业形象宣传、产品推介、使用说明、项目洽谈、竞标、招商、房产招商楼盘销售、展会招商宣传、旅游景点宣传、学校招生、上市宣传、宾馆酒店宣传推广、品牌提升、特约加盟等。无论是参加大型国际展销会或是接待来访嘉宾，赠送一张精制的公司介绍DVD/VCD光盘不仅已成为一种企业时尚,而且也受到越来越多的渴望实现企业对外信息宣传递、扩大企业知名度、实现公司品牌战略的公司高层人士的理解和重视。
    品牌宣传片制作是塑造企业形象的一个潜移默化的过程。它不断加强和深化其影响。从影响一批人到影响很多人。逐步深化的影响从轻微的影响。因此，企业发展的不同阶段需要不同的品牌宣传片。说穿了，企业形象是企业品牌建设。品牌宣传片可以不断深化品牌影响力，推动企业的长远发展。在企业品牌建设的同时，也使消费者从而提升产品的营销有一个企业产品的信任。这一点是，当企业发展到一定阶段，他们需要的品牌宣传片将由原来的愿望来塑造企业形象的品牌企业形象的品牌沉淀加深的影响。这一环节，品牌的形成后，类似于明星偶像在品牌形象的内涵和包装术语电力学校转型。
    任何事物都有它的特殊性。电视教材也是一样。电视教材节奏的产生依赖于三个方面：一是画面内诸要素有规律的运动变化产生的节奏，主要是人物或物体的运动、色彩、构图的变化等。二是由镜头的运动和组接形成的节奏，主要是镜头的内运动和外运动，组接形式和电子特技等。三是由解说、音乐、效果声形成节奏，主要是解说的修辞，音乐节拍，效果特性等。在三个方面的关系上，画面内的运动变化是节奏变化的基础；镜头的运动，画面组接是表现形式；解说、音乐、效果声是辅助和补充。
    宣传片前期需要与客户交流沟通，提出创意，然后确定创意的宗旨和高度  ，接着双方要签订拍摄合同。 制片组和创意人员根据客户的需求做出策划方案，在拍摄前将拍摄计划发给客户，再次沟通与交流，确定最终方案，如果双方沟通的当，可以省去很多不必要的麻烦，节约双方的时间。企业宣传片有助于树立企业品牌，开拓市场，配合营销，促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等，足以可见企业宣传片对企业的发展史举足轻重的。