在企业宣传片拍摄中,文案是整个拍摄过程中最为核心的一部分,在整个宣传片拍摄过程中具有重要的指导意义,任何优秀的企业宣传片都离不开优秀的文案。企业宣传片拍摄制作文案的写作要注意:企业宣传片所独具的思维和影视语言,企业宣传片文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的规律,又要掌握电视广告脚本创作的规律。
无论哪个现代的成功企业,经过几十年市场经济的洗礼,大都筛选出了一个具有较高文化修养和鉴赏水平,具有很强思辨意识和认识能力,具有专业的经营风格和管理水平的领导群体。他们对以往企业宣传片制作过程所强调的诸如:本企业占地多少亩,固定资产量,职工文化构成,年产值多少,企业在本系统的地位、作用,有多少劳模,以及领导人的来访、指导等因素实在不以为然。他们希望有一种片子,对他们的生存状态及生活方式,价值取向,思维方式进行深度的挖掘,并赋予它独特的文化内涵,从而树立在社会经济生活中独特文化意义的企业形象。
企业宣传片的性能在很大程度上取决于主线,它以语境为中心,在许多特征片中,章节之间的转换是一个很强的表达,一些公司的宣传片简单明了,但在过渡段处理得很好。整个电影围绕着一条核心线旋转,观众在看了他们之后可能无法圈出一切,但是他们能感觉到主题的背景。没有导演,很难做到这一点。指品牌或广告的主要内容的重复。二是广告语言的可重复性。
首先来看看产品视频制作的功能与特点:淘宝短视频制作,从展示的位置上来定位,它就在详情页屏的主图位置上,甚至排在了主图图片的前面;从展示特点上来说,就是能动起来的视频。换言之,商品详情页首屏左侧商品个位置即商品主图,在这个位置出现的视频即主图视频。既然我们产品视频制作是能动的视频,那么它能给我们带来的,首先就是平面模特变得“生动”,另外,通过拍摄手法的选取,我们能通过主图视频,把产品细节展示变得立体,并全方位地演示产品功能。
现在面对微电影营销的诱惑,企业在制作微电影时要慎重考虑以下几点:新媒体的受众是哪类群体;目标顾客是否习惯使用该媒体;公司的资源能否支持新媒体。上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成部分,他们接受新鲜事物的能力强,喜欢进行网上购物。对这样的客户群进行相关产品或服务的微电影推广,效果会更明显。因为目标顾客群的消费方式及生活方式网络化,因此,互联网行业、汽车行业、电子产业、时尚品牌更加适合微电影推广的方式。
企业宣传片宣传语的标题,意味着可以激起客户群体的兴趣。同时,也意味着你完全想了解这个企业,可见企业宣传片宣传语的重要性,宣传片是目前宣传企业形象的最好手段之一。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次,更好地把企业的产品和服务展示给大众,能非常详细说明产品的功能、诠译企业的文化理念,宣传片已经成为企业必不可少的企业形象宣传工具之一。宣传片除了能有效地提升企业形象,更好地展示企业产品和服务, 说明产品的功能、用途、等特点。通过媒体广告向需要做宣传片的企业进行宣传,将会取得较好的推广作用。
拍摄企业形象宣传片,须从企业的研发能力、核心技术、重点设备、生产能力、质量保证体系、管理体系、销售网络、售后服务、企业文化、发展愿景等多方面角度挖掘、整理、提炼,以表达思想,并经过深思熟虑,动用论证方法和过程,动用流动优美的镜头画面,动用高端的三维特技特效等技术手段,动用能够感染受众的画外音,动用富有表现力的音乐,让所有的电视语言因素形成了一个有机整体,从而激动观众、感动观众、震撼观众。
企业宣传片要求视觉与听觉效果的结合,背景音乐的使用能够营造气氛与氛围,将音乐的独特魅力与产品相结合,从而提升品味,塑造品牌形象。宣传片背景音乐的选择主要分为:浪漫抒情的背景音乐、激情向上的背景音乐,气势磅礴的背景音乐。浪漫抒情的背景音乐:给人舒适的感觉,这一类背景音乐大都用在些婚庆主题宣传、生日宴会宣传片等。在这些唯美背景音乐的阐述中更让您体会到不一样的温暖,带动了观看者的内心感受。激情向上的背景音乐这类音乐具有强烈的感染力,宣传片拍摄中有新产品发布会之类的现场都可以使用,给人耳目一新的感觉。
宣传片开始注重构图的美感,色彩的亮丽,画面的清晰度,音乐的节奏,配音的特色等方面,片中气势雄伟的大门,干净整洁的办公区,高科技设备林立的生产车间,领导集体的会议等镜头充斥画面。但2.0时代的宣传片还是继承了1.0时代的文字报道风格,解说往往是长篇大论,喋喋不休。此类片子看过几部之后会产生似曾相识的雷同感,满足不了通过宣传片建立客户独特形象的功能诉求,在个性化为主的市场环境下,2.0时代的宣传片逐渐式微。