宣传片摄影的力量在于更多地吸引人们的注意力，引起人们对商品的购买欲望，其实用性相当明确，评价宣传片摄影的标准是根据整个宣传片推广活动终结时的结果来检查的，经济效果和社会效果是检验宣传片摄影作品成败的标准。也就是说，对于宣传片作品的评价和预测，是根据宣传片在商品推销中所起的作用，始终是以市场为基础的，以消费者为中心，不能以个人感受为基础。具体地说，一张宣传片摄影作品，不管艺术上是多么精湛，只要它缺乏"推销"的力量，在进入消费者的视觉领域后，即便能够引起足够的审美效果，但是如果无法刺激消费者的具体消费欲望或者激发消费者明确的参与激情，就不能算是一个好的宣传片作品。而且，优秀作品所刺激的购买目的性是非常明确的，也就是具体到商家所指定的某类商品。
一般来说，表现较大场面和特定的环境气氛，要用较长的镜头连接，镜头转换频率要慢；表现强烈的动感、紧张的局面、激烈的情绪等，用较短的镜头，镜头转换的频率要快，有助于加剧节奏、强化情绪的变化发展。在具体活动摄像中，摄像师要时刻留意寻像器中画面长短的时间显示，一个镜头画面尽量只表达一个意思，镜头画面的连接要有变化，才能有节奏感，不至于平淡。
宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及企业宣传模式等。那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。企业文化宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。如果企业要做的是产品橡木片，和企业文化宣传片一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。
企业宣传片，顾名思义其重要作用就是树立企业形象，而这对于一个企业的长远发展来说极其重要。产品动画是利用计算机技术和多媒体软件来制作产品模型，可以更详细地展示产品的外观、特点、结构、功能以及动行方式，它可以让人们全方位的、直观的以动态的方式对产品进行了解，它主要用于宣传、推广、展示产品，在很多设备生产公司的展厅里都会播放自己具有代表性的产品动画。
随着受众欣赏水平的提高，千篇一律的宣传片无法满足客户的个性化要求，以上的疑问多次出现在提案、交片的会议现场，客户的诘问让宣传片再次升级。要说2.0时代解决了宣传片艺术化的唯美问题，3.0时代则是重点解决宣传片个性化的问题。企业宣传片的创作摆脱了千篇一律的模式化时代，要求制作单位提供能够体现客户个性化的、突出他们社会价值的、涵盖从策略、策划、创意、文案、脚本到拍摄、剪辑、动漫、画面特技、音频制作的全案服务，专业的影视制作公司在这里大幅拉开了其与传统影视制作机构的距离。
不论是宣传片制作或者是宣传片形式都是一样的，目的就是为了将企业的品牌和优势展现在大众面前，从而使得人们了解和关注。其中宣传片就是一种传播方式，利用声音、图像、动画等多方面的方式结合起来，伴随着音乐的节奏和解说词将产品惟妙惟肖的表达出来，让消费者在一个舒适的环境下了解，这个短片不需要多久只需要几分钟的时间就可以将其完成的信息表达完整，里面会包含所有的信息量传达给观众，它是区别于传统的ppt以及一些宣传片形式，以最为直观和简单地方式来提升了企业的形象，让企业更为广大观众二熟知。
