外行的人总是认为拍一部微电影，需要很多高昂的经费。他们总是为一些大片及其动辄几十、几百号人的剧组班子等所要花的经费所惊吓。其实，这是对微电影的一种曲解。微电影的特点就在于其“微”。这个不仅仅是拍摄出来的电影时长、内容“微而短”，更在于其拍摄的剧组也同样可以“微而小”。实际上，我们在网络上看到的很多微电影，其拍摄剧组往往就几个人就可以拍摄、制作;需要的一些拍摄器材往往也很简单。即使一些精粹一点、要求比较高，请明星等大腕加入的微电影，其拍摄成本一样显得很灵活。 与此同时，伴随微电影的兴盛，微电影营销这种全新的营销方式也逐渐被人关注和研究，尤其是始终走在营销前列、追求新的营销模式的企业们认同和追求。现如今，很多知名品牌都推出了自己的微电影，并取得了很好的传播效果，由此可见，微电影营销正在成为各大企业重要的营销手段之一。自2011年以来，微电影像火山爆发一样汹涌而来，中国一下进入了“微电影时代”。随着微博、微信的广泛盛行，微电影也快速地走入人们的生活中。从草根们自娱自乐的小工具，到各明星大腕纷纷加入，这其中让微电影的影响力一跃成为当今新媒体时代最为热火的名词。 　　一：微电影投放成本低 　　微电影营销能降低广告制作成本，受观众欢迎的微电影多是具有曲折动人的情节，或是具有很强的感染力，能引发观众的情感共鸣，再就是有绝佳的创意，能引发观众间的传播。有观众喜欢的短片，各大网站免费上传，网友间免费扩散，真情评论，或骂或捧，都产生了关注，如：微电影《老男孩》，一个追梦回忆，轻易俘获了观众们的心，3个月的时间便赢得了超过1.2亿人次的超高点击量，可见，微电影营销真正能做到“花小钱办大事”。 　　试想一下，如果是做传统的广告投放，比如做传统营销最好的方式之一的电视广告，就是投到央视，就是花费1.2亿人民币都未必能得到1.2亿观众。这一点，谁也不会质疑吧! 　　 二：微电影 传播信息深刻 　　 现代人们对各种广告的狂轰乱炸产生了很大的逆反心理，在电视剧正片前后的广告，网页跳出的贴片广告，甚至正片中的植入广告等都会让人产生厌恶感。而微电影营销作为一种新兴的营销形式，能给观众带来一些新鲜感。一部好的微电影在给观众带来观影愉悦的时候，也会让观众对产品产生深刻的印象。即便观众知道了是商家在做广告，但有前面的情感做铺垫，也不会太计较。微电影广告曲折、离奇的剧情，更能引起观众的好奇心。特别是分阶段播出的广告，因为“未完待续”，能吸引观众对其持续关注。比如益达口香糖微电影，分阶段在地铁、公交等公共交通媒体上播出后，引起了很大的反响。很多观众由于看不到完整的版本，还特意去网上搜索全片，连带该品牌都成了热门的网络话题，这就是成功的微电影带来的营销效果。 　　 助于企业品牌文化的传播。普通广告由于时间受限，无法深入展示企业形象和企业文化。而微电影可以将剧情同企业文化气质相融合，深入展示企业的品牌内涵。在宣传产品的同时，还能将企业文化宣传出去，凸显了企业的文化深度和厚度。比如很多微电影都是从生活的细节出发，将剧情与梦想、爱情等联系起来，将观众带入其中的同时把企业理念、文化传播到观众那里。 　　 三：微电影目标受众精准 　　 实际上，从微电影的发展简史，我们可以看出来，从最初的拍客、播报等等等形式短片，尤其是手机、DV等新一代时尚摄像工具的普及，尤其是借助各大网络媒体的传播和推广，使微电影这个在新媒体时代下诞生的新概念迅速成熟并广为人知。毫无疑问，微电影是属于网络族的，他们是这个新事物的传播者和完善者。直到今天，微电影的庞大受众群体依然是网络族为主要，而网络族中无疑是年轻人的，如80后、90后是其中坚力量。 　　 四：微电影 话题引发轰动 　　 微电影的特点就是短而小，内容一般都以现实生活中的话题为主。这就很容易形成全民话题进行疯狂传播，在这一点上，只要企业稍加利用，就可以轻易做到良好的营销效果。一些最成功的微电影总是能击中全民情感，引起全民讨论。比如前阵子网上热传的《11度青春之老男孩》，就是“筷子兄弟”成功的一次自我营销案例。该电影关注现实，将话题对准了人们的青春和梦想，在引起了无数人眼泪和共鸣的同时也让“筷子兄弟”红遍大江南北。 　　 现在很多企业都在进行创意营销，而创意往往来自现实生活的某些热点、某些话，再通过微电影方式，将创意以影视的形式展示出来，无疑能达到更好的效果，引起更大关注。 　　 五：微电影 观众互动即时 　　 作为一种新兴的营销模式之一，或者说方式之一，微电影有个显著的特点早已广为人知，那就是它与观众的互动性强，可以做到有效监督投放效果。一般来说，一部微电影上线后，观众观看后能及时通过评论、分享、转发等等手段作出相应的反应，而这些反应更容易量化，在很多网站、论坛、博客等，转载或回复等，都可以做到有效的数据统计;这就方便广告业主分析广告的覆盖人群，分析这些人的职业特征、年龄、访问习惯、兴趣偏好等相关数据，与此同时，可以及时分析广告效果，以及根据数据及时调整广告方案，甚至可以通过这种快捷、比较精确的信息反馈等直接影响到企业品牌营销方向和公司发展战略方向的更变。 　　 六：微电影 传播速度较快 　　 毋庸置疑，就目前而言网络的传播速度是最快的。我们无须调用统计学来做烦琐的检验，只要说说几个简单、常见的事实，就足以说明这个问题。上网的人都会知道现在微博、微信、粉丝、Q群等等概念。比如说一个大号微博，一般都在上百万号粉丝，有个超级大号微博上千万粉丝，我们的常识告诉我们，如果你发一条信息，无论是文字信息、还是视频，在超级大号微博上，可以同时让上千万的粉丝关看到你的信息。这个传播速度是多么惊人。如果，我们发一个微电影在一个超级大号千万的微博上，那么这个微电影就可以同时传播给千万粉丝。当然，不仅仅是微博、微信，大型视频网站、论坛等等，都具有这样的强大无比的传播功能。 　　 实际上，我们玩网络的时最常见的就是“炒作”。近些年来，许多默默无闻的人或事，可以迅速被炒红网络，比如芙蓉姐姐、天香妹妹、西单女孩、动车事件等等，这些无疑都体现了网络传播的强大力量。所以，网络有句比较流行的话叫：“三天可以炒作一个事。”与此同时，我们自然会想到作为当下最为热门的一种艺术、趣味品、商业营销载体的微电影自然是这个被最快传播信息之一。 　　七：微电影 传播形式灵活 　　 我们都知道，一个很好的微电影投放到媒体后，能够迅速引发二次传播、口碑传播，产生连锁式、病毒性的营销效果，且能在短期内就能被大众熟知。而传统广告需要持续不断的投放才能产生效果，这两种传播效果的区别，我无须多加解说。我想说的是，微电影投放方式更灵活。与传统电视广告模式相比，微电影营销投放方式更灵活，范围也更广。只要是电脑、智能手机、平板电脑、上网本等等，甚至是传统的传播平台电视等都是它的播放终端，可以随时随地投放给广大的目标人群，且不受时间和设备的限制。一句话，微电影可以有效整合各个传播渠道，更能带动产品的营销效果。 　　 此外，微电影还有个特点，就是观众往往自助自发地利用自媒体为微电影传播造势。当微电影能打动观众或者能娱乐观众，观众会利用微博、微信、空间等自媒体转发分享，形成幂次性的传播效果，这种效果之大、之快往往是传统营销传播望尘莫及的。 　　八：微电影 效果监测准确 　　 在生活中，还存在这样的一个现象，就是很多商家对网络认可度不是很高。尽管很多企业老板每天都在上网、发微博、玩微信、传视频等等，但是他们还是对网络营销，尤其是微营销缺乏足够的信心。一些人认为网络营销是看不见的，隐形的，无法估量的。说的直接点，就是认为这种营销无法看到效果。其实，这是对网络不太了解，对网络营销没有客观认识导致的错误认识。实际上，伴随着网络营销的各种模式开始，越来越多的网络营销商家将营销的效果做到了极为精细化，其细致入微的程度超乎我们的想象。就拿微电影营销来说，微电影上传到一些网站上如优酷等，都会有完善的、科学的点播统计表，你可以随时关注到所上传影片的被点击次数。这一点，大家回头只要去看看各大视频网，稍微了解一下就可以了解。