广告活动对于塑造企业形象、提升产品知名度的作用，众所周知。“广告不是万能，但少了却不行。”因此，央视每年的广告招标总是那么热闹。但是那也只是大企业的专利，我们大多的中小企业只能眼睁睁看着人家一掷千金，暗自佩服人家的魄力，感叹自己的无力。我们都知道，企业在央视投放一千万以下的广告费，几乎是没有什么效果的。然而几千万的广告费又不是每个企业都能承受得起的。所以良多中小企业只能选择更适合自己自身时间情况的广告方式。其实，大企业的广告是用钱砸出来的，小企业的广告才更能体现其价值。如果不信，你可以找个外行人随便去拍个广告，花个三千万在央视投放，然后在配合地方媒体轰炸和促销，其效果不会比那些大制作的广告差。 1 创意出人意料 无疑一个好的创意是影片最重要的灵魂，也是对于每一个制作人都至关重要的环节。国外影片制作人在此方面的确比海内要更具有创意性，他们的想法主意往往实用且独具一格，让观者不仅能够在第一印象记住影片诉求，还能够切当地了解到整个企业的具体信息和实力。不管是在企业的软硬实力先容，仍是企业品牌的塑造，都体现了国外宣传片制作人创意的独特性和实用性。 2 不拘泥于固定模式 国外的企业宣传片制作与海内的比拟，其最大的特点莫过于自由自主，内容广泛，这与西方人自身思惟体系有很大的关系。在形式上，他们不固定于传统的创造模式上，整个创作大胆勇敢新奇，他们勇于运用黑白片子、纪录片和新闻采访类等很多海内不常用的宣传片模式。在内容，相对于海内企业宣传片制作者的固步自封思惟，国外的宣传片制作者则较好的拥有自主权，能够用自己的创意说服客户，在创作上占主导权，内容可以涵盖各式各样的东西，人、动物以及虚构角色等等。 3 风格诙谐幽默 因为受经济政治和文化等因素的影响，国外制作者在制作企业宣传片的时候，也不忘体现西方人幽默诙谐的特质。他们对于宣传片的要求不是教化作用，而是旨在让人们观看以后，能够莞尔一笑，达到气氛轻松活跃，并在这种情绪下记住所宣传的内容本身。然而中国人的企业宣传片，过分运用一些浮夸的词语，夸大一些泛泛而谈的概念，毫无任何故事逻辑可言，不仅只是一些浮泛无意义画面的叠加，而且千篇一律，缺少创作者聪明的体现。